兩千多年前，陸上和海上兩條絲綢之路將中國(guó)與世界相連。如今，嶄新的“網(wǎng)上絲綢之路”，更縮短了世界各國(guó)、各地區(qū)民眾的距離。2016年，《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動(dòng)，作為中國(guó)未來五年的優(yōu)先戰(zhàn)略，目標(biāo)是到2020年，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家形成基于跨境電商、數(shù)字貿(mào)易的多雙邊經(jīng)貿(mào)合作大通道。
歷史上，西班牙曾是古絲綢之路和海上絲綢之路的雙重沿線國(guó)家;如今，西班牙人也正積極為網(wǎng)上絲綢之路的建設(shè)作出貢獻(xiàn)，無(wú)論是全球買還是全球賣，西班牙都是雙向貿(mào)易最熱門的歐洲國(guó)家之一。
網(wǎng)購(gòu)改變西班牙人生活
中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國(guó)跨境電商交易額年增長(zhǎng)一直保持在30%左右，2016年交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元人民幣，其中出口額約占交易總額的80%。
“自敦煌網(wǎng)進(jìn)入西班牙市場(chǎng)以來，來自西班牙的訂單數(shù)量每年都在大幅增長(zhǎng)，買家大多為西班牙當(dāng)?shù)厝恕?rdquo;敦煌網(wǎng)海外市場(chǎng)經(jīng)理李航向本報(bào)記者表示。
據(jù)西班牙駐滬總領(lǐng)館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊阿豐索·諾力爾加介紹，西班牙是阿里巴巴海外平臺(tái)全球速賣通的第三大市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品在西班牙很受歡迎。“當(dāng)前電子商務(wù)的重要性顯而易見，西中雙方在該領(lǐng)域的合作前景十分美好。”諾力爾加說。
去年，速賣通在西班牙首次舉辦“雙11”折扣日，一小時(shí)內(nèi)就接到了6500份訂單，2000多部小米手機(jī)瞬間售罄，速賣通在馬德里的整個(gè)海外倉(cāng)被一掃而空。今年4月，速賣通的海外買家數(shù)量突破1億，在其覆蓋的220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，俄羅斯、巴西、美國(guó)、西班牙、法國(guó)是購(gòu)買力最強(qiáng)的五個(gè)國(guó)家，服裝配飾、化妝品、家裝家居、電子產(chǎn)品等都深受海外“剁手黨”的喜愛。
巴科·加爾西亞是一位西班牙能源工程師，他因病在家休養(yǎng)，利用專業(yè)知識(shí)改造房子成為了巴科的新樂趣。他在速賣通上大量購(gòu)買節(jié)能燈泡、電線、開關(guān)、集成器等，訂單數(shù)甚至超過了一些批發(fā)商戶。
“我們一度以為，他是在西班牙開五金店的人。”一位速賣通員工告訴記者。巴科重新設(shè)計(jì)了自己兩所住房的照明系統(tǒng)，“我的家是全西班牙最亮的地方。”巴科說。不久前，巴科在社交網(wǎng)站上分享了在速賣通搶到的紅包，他說：“在速賣通買東西，真是停不下來。”
推動(dòng)雙方企業(yè)全球化步伐
中國(guó)電商的蓬勃發(fā)展不僅為國(guó)內(nèi)中小企業(yè)打開了通往海外的大門，也讓更多海外企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，走向全球。
2016年12月發(fā)布的《中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)口交易額逐年擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)中國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)口占比將不斷提升。
目前，入駐天貓的西班牙品牌已經(jīng)有53個(gè)，領(lǐng)域包括服裝、化妝品、紅酒、火腿等西班牙“特產(chǎn)”，一改此前西班牙中小品牌難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的狀況。
怡思丁是西班牙一家擁有40多年歷史的藥妝品牌，2015年入駐天貓國(guó)際。“通過電商模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，我們的銷售額驟然增長(zhǎng)，網(wǎng)店開業(yè)第一天就賣了100多件產(chǎn)品。2016年，我們的銷售額達(dá)到1.8億歐元，這在以前是不敢想象的。”怡思丁大中華區(qū)負(fù)責(zé)人胡佳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。
目前，怡思丁40%的銷售來自國(guó)際業(yè)務(wù)，“雖然怡思丁在西班牙占據(jù)市場(chǎng)份額第一，但要在中國(guó)從零開始并打開知名度并非易事，跨境電商幫我們打開了局面，快速開拓了市場(chǎng)，我們對(duì)未來很有信心。”胡佳說。
助力西班牙本地電商發(fā)展
據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議上個(gè)月公布的數(shù)據(jù)顯示，全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)億美元，美國(guó)、日本和中國(guó)在該市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，西班牙排在第九位。
近幾年，跨境電商大大推動(dòng)了西班牙市場(chǎng)發(fā)展，亞馬遜、阿里速賣通等大型跨境電商的到來不僅刺激了西班牙市場(chǎng)的電子化，也讓更多西班牙人開始接受和習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物方式，為西班牙本地電商發(fā)展培育了土壤。西班牙政府開始重視本國(guó)電商發(fā)展，首相拉霍伊在去年杭州G20峰會(huì)上表示，希望今后西班牙經(jīng)濟(jì)能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)電子化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，G20應(yīng)該且有必要對(duì)全球經(jīng)濟(jì)困難下的電子化創(chuàng)新提供借鑒與指導(dǎo)。
“速賣通改變了海外不少國(guó)家和地區(qū)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。”速賣通西班牙籍員工蘇尼加·佩雷斯告訴記者，最典型的例子是，過去沒有西班牙人會(huì)在網(wǎng)上買婚紗，人們都要去婚紗店訂制并反復(fù)試穿，如今則有越來越多西班牙女性在速賣通上購(gòu)買婚紗。
另一方面，跨境電商的先行也促進(jìn)了西班牙物流業(yè)的發(fā)展與完善。2015年，阿里巴巴與西班牙郵政局建立物流合作，并設(shè)立海外倉(cāng)庫(kù)，將中國(guó)包裹送抵西班牙消費(fèi)者手中的時(shí)間縮短了一半。
新加坡隆道研究院總裁、南洋國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng)許振義對(duì)阿里巴巴在西班牙市場(chǎng)的“一帶一路”實(shí)踐進(jìn)行了考察，他對(duì)本報(bào)記者表示，在電商和現(xiàn)代物流、金融的推動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品得以迅速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，受到歐洲消費(fèi)者歡迎;同樣，通過在電商網(wǎng)站上建立旗艦店，中國(guó)消費(fèi)者能夠享受到火腿、葡萄酒等優(yōu)質(zhì)的歐洲商品。這樣的互聯(lián)互通，最終受益的是廣大消費(fèi)群體。
“經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)是越開放就越能創(chuàng)新、越能擦出合作共贏的火花。中國(guó)無(wú)疑是當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;許振義說。
